Apple TV + chce ovládat nejen to, co sledujeme, ale také to, jak to sledujeme - názor

Apple's “1984”



Jablko

tým zabití 2019

Seděla spousta zaměnitelných dronů, zpevněná čelistmi, zatímco nad nimi vznášející se monochromatická postava se nad nimi chvástá. 'Naše sjednocení myšlenek je silnější zbraní než jakákoli flotila nebo armáda na Zemi, ”; intonuje. “; Jsme jeden člověk, s jednou vůlí, jedním odhodláním, jednou příčinou. ”;



A ne, vlastně nemyslím generálního ředitele Tim Cooka na každé jednotlivé události Apple. Kromě toho určitým způsobem:



Apple CEO Tim Cook

Tony Avelar / AP / Shutterstock

(Vidíte? Vidíte ?!)

Na co vlastně odkazuji, je klasický spot, který oznámil počítač Macintosh společnosti Apple, který vyvinula reklamní agentura Chiat / Day a režíroval dystopický mistr Ridley Scott. Reklama vysílala v televizi pouze jednou, během třetího čtvrtletí roku 1984 Super Bowl. O třicet pět let později je to stále peklo reklamy:



svět zítra don hertzfeldt

Ale tady je to trochu malé sci-fi, protože rebel reklamy se stal vládcem.

Během několika posledních týdnů byla vysílání živých televizních událostí - Primetime Emmys, NCAA college football, NFL - zaplavena reklamami na Apple TV +, původní televizní služba, kterou technický gigant uvádí na trh 1. listopadu. Podle sledovacího odvětví iSpot. tv, tyto nákupy byly pro společnost drahé; Apple minulý týden utratil za reklamy téměř 13 milionů dolarů.

easyflix easy season 2

Co diváci sledují v těchto reklamách? Spousta lidí, kteří si sedli a dobře se bavili - možná v dresu LA Chargers, pokud to neudrží a na konci prvního čtvrtletí to frustrovaně hodí do místnosti - zatímco dominantní monochromatická postava mluví je shora. Zde je reklama na Apple TV + rsquo; s ldquo; Pro všechny lidstvo ” ;:



Jaká je tedy zpráva, kterou se snaží posílat s nákupy na živé televizní pořady pro pořady, které nezakřičí „zábavu ve skupinovém nastavení“? (Ne, že leitmotiv mrtvého dítěte „Sluha“ M. Shyamalana není potěšitelem davu.) To je toto: Prosím, ne sledujte Jennifer Aniston v Emmys se svou skupinou přátel, prosím, ne sledujte Reese Witherspoona zatímco na oslavě Oscarů vašeho souseda, prosím, sledujte “; The Morning Show, ”; pořad Apple TV + inzerovaný v tomto monochromatickém místě se spoustou umístění produktů Apple:



Živá televize, a zejména sport, je v hodnocení stále obrovským zabijákem. Apple to ví, a proto v tomto prostoru inzerují. Letošní super Bowl byl nejsledovanějším televizním programem roku 2019, s 103,5 miliony diváků; průměrný počet diváků na hru za 67 her NCAA Basketball ’; March Madness letos činil 10,5 milionu. Je to jedna věc popkultury, kterou stále děláme jako skupina.

drahý diktátorský přívěs

A to není to, co chce Apple. Ano, můj tinfoil klobouk je docela módní, děkuji, ale myslím si, že prostřednictvím reklamy v živé televizi se Apple snaží konkurovat přímo sociálnímu prvku, který s ním přichází.

Je to úsek? Nezapomeňte, že se jedná o Apple, vývojáře iPhone - osobní technologie, která znovu propojila fyzickou a společenskou funkci lidí. Není příliš skok vidět, jak - a proč - nás chtějí odlákat od jediné společenské aktivity, kterou děláme před televizí. Znamená to více času na jejich výrobky, samotné, zírající dolů a vyvíjející se vrásky na krku. To se liší od filmového studia nebo reklamy Netflix v živé televizi, protože hlavní činností společnosti Apple je prodej média, které poskytuje jejich sdělení.

Od “; 1984 ”; Apple debutoval, my jsme šli ze světa, kde sdílené zkušenosti a společný názor byly vnímány s podezřením, do doby, kdy je posvěcena jakákoli skupinová aktivita s lidmi, kteří nehledí na jejich telefony. Vyzvěte iPhony do rukou těch dronů v původní reklamě. Srovnejte to s chováním fanoušků ve sportovním baru během play-off.

Zpomalte svůj svitek, Apple, a přestaňte se snažit od nás odebrat ještě více naší komunity. Jeden člověk, s jednou vůlí, s jedním odhodláním, jedna příčina ... nezní zvuk koneckonců tak špatně. (Pokud nejste fanouškem Raiders.)



Nejlepší Články

Kategorie

Posouzení

Funkce

Zprávy

Televize

Sada Nástrojů

Film

Festivaly

Recenze

Ocenění

Pokladna

Rozhovory

Clickables

Seznamy

Videohry

Podcast

Obsah Značky

Ocenění Season Spotlight

Filmový Vůz

Ocenění Sezóna Spotlight

Ovlivňovače